文体产业8月研究报告(下)—体育篇


本期导读:

1.体育经纪未来五年年复合增速40%,远超GDP同期预期增速;

2.校园体育发展的核心是打造广受学生喜爱的赛事IP;

3.体育节目在电视上的收视日益面临网络、社交媒体的冲击。

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一.政策及监管

1.中央政治局会议审议通过“健康中国2030”规划纲要

解读:中央政治局8月26日召开会议,习近平主持并审议了“健康中国2030”规划纲要。“健康中国2030”是未来15年我国推进健康中国建设的行动纲领。习近平在会议中强调,“要把人民健康发展放在优先发展的战略地位,要把健康融入所有政策”。《纲要》核心词是“健康”,而世界卫生组织(WHO)在定义健康时确定“健康”的四要素为1)乐观的心态;2)充足的睡眠;3)适量的运动;4)均衡的营养。”随着“健康中国”战略上升到国家层面,体育产业中特别是其中的健身休闲细分产业发展将迎政策利好。 

2.竞技体育“十三五”规划公布

解读:国家体育总局于近日对外公布《竞技体育“十三五”规划》。《规划》提出,“十三五”期间我国的竞技体育将实施奥运争光计划,要把足球改革作为突破口提升三大球项目发展水平,基础项目和落后项目力争有更大提升,同时以筹办冬奥会为契机推动冰雪运动的开展。

二.行业重要事件

国外

1科比成立风投基金

当地时间22日,即将年满38岁的科比在纽约证券交易所敲响开市钟,高调宣布与合伙人杰夫·斯蒂贝尔共组基金公司“Bryant Stibel”,该基金总规模达到了1亿美元,专注科技、媒体和大数据领域投资。2009年,美国著名体育杂志《体育画报》统计,约60%的NBA球员会在退役后的5年内破产。不过科比有超级运动明星的勤奋和自律,斯蒂贝尔有丰富的企业运营经验和科技企业创办经验,相信科比不会成为那60%。国内的退役运动员有不少也在创业路上前行,寻找优秀、价值观互相认同的合伙人是成功前提。

2美国最大电视台NBC奥运收视下降

奥运会已结束,收视率统计也陆续出炉。据彭博情报机构统计的数据显示, NBC 的里约奥运会直播收视率数据相比伦敦奥运会下降明显,最开始的十天里就大幅下降了17%,在18至49岁这个群体里更是高达25%。但事实上年轻人仍旧在关注奥运会,NBC在线点播的上升趋势很明显,在SnapChat上也有5000万人收看奥运会精彩片段内容。一直以来业内都认为体育节目是最适合在大屏上观看的,这也是体育节目电视版权很贵的原因,而NBC电视台奥运收视下降则给电视最后为数不多的一个堡垒也敲响了警钟。

国内

1阿里体育签约奥运”军团”启动明星经纪平台

8月16日,阿里体育宣布启动明星经纪平台,继盛力士家、乐视体育、香蕉体育等之后跑步进入体育经纪市场。阿里体育的合作方旭日五环是体育总局的项目推广合作机构,旗下有着众多国字号队伍、明星的资源。阿里邀请众多运动明星加盟,并获得明星们在互联网及线下商务开发的独家权益,主要在电商、培训、直播等领域为这些体育明星们开冠军店、冠军学校、冠军频道等,开发和推广他们的商业形象,让这些冠军的价值得到再次提升。2015年美国体育产业整体的4410亿美元的蛋糕里,450亿美元是来自于体育经纪行业,而2015年的我国体育经纪市场,中国投资咨询给出的数字是20亿,在体育产业中的比例很小,2020年体育经纪产业预期为120亿,复合增速在40%左右。在市场化的体育产业中,体育经纪很大程度上决定着体育赛事与体育广告赞助的供给,是促进体育产业生产要素流动的重要力量。

2国内企业收购蓝波车队,将建国内首支UCI世界自行车车队

26日,深圳天珺体育咨询有限公司与意大利蓝波美利达自行车队运营公司、瑞士CGS公司举行了签约仪式,宣布收购蓝波美利达车队,届时,车队将把总部由瑞士迁至中国深圳,成为中国拥有的首支UCI世界车队。成立于1991年的蓝波车队是UCI顶级车队中历史最为悠久的车队之一,曾获得两届环意大利赛总冠军,数十个世界巡回赛分站冠军。自行车运动作为三大有氧运动之一,在跑步之后正迎来爆发式发展良机,国内企业收购顶级车队是抢占高端资源,其与目前正蓬勃发展的群众自行车骑游活动高低配合,有助于实质性推动自行车运动产业快速发展。

3万达集团投资630亿元人民币建设济南万达文化体育旅游城

万达集团28日与济南市政府签约,投资630亿元人民币建设济南万达文化体育旅游城,该规划有万达茂、室外主题乐园、冰篮合一馆、酒店群、大型舞台秀、酒吧街六大内容。济南万达城最大的特色是增加了体育运动元素,未来将举办重大国际赛事,并且引入体育旅游的相关特色活动。在一些欧美国家,英国老特拉福德、西班牙诺坎普、伯纳乌都是城市中心乃至城市象征。不过目前万达体育旅游城中的体育元素还不够丰富、冰上运动与篮球暂时也不是山东优势项目,人流与收益估计主要还得靠商业及餐饮娱乐。

4中国青年体育创新创业专项基金”在京正式成立

8月29日,团中央旗下中国青年创业就业基金会联合北京盈博讯彩网络科技有限公司、北京博众天承文化体育发展有限公司发起设立总额为5000万元的“中国青年体育创新创业专项基金”,用于推广各种形式校园体育运动,鼓励引导更多的青年投身体育产业创新创业。首期计划将重点发力校园体育产业。校园体育产业要健康可持续的发展,需要足够稳定的社会资金支持,适合于大学生的体育赛事IP,并能够积极利用媒体的力量将校园文化以体育的形式展现与传承,由于当前的大学生体育赛事IP大多曲高和寡、仅是少数体育生的比赛,打造普通学生喜爱并愿积极参与的体育赛事IP是校园体育发展的核心。

5“百度体育”,烟雾弹还是市场误解

近日有消息称百度将在百度彩票基础上成立百度体育,但此举未得到百度证实。百度目前在相关领域的布局是百度彩票以及百度与数字体育传媒集团Perform合资成立的百度够力足球,百度彩票天然与百度够力足球的足球数据关系紧密。本次“百度体育”无论是否做实,百度相比腾讯与阿里以及乐视、万达等在体育产业的布局都已是迟到的“学生”,后期是“憋着出大招”还是体育纯属玩票,有待继续观察。

三.行业重要数据

1.据第一财经8月21日报道,中国女排对阵塞尔维亚这场比赛吸引了全中国电视观众的目光,收视率达到了夸张的56.78%。网络上爆出女排比赛中局间5秒的广告收费就达到211万,而一分钟的长广告则高达1433万元。

2.世界上预算最高的UCI自行车队是英国天空车队,这支在过去五年四次拿到环法总冠军的车队,年度预算达到了3500元欧元。而2016赛季投入最少的就是被中国企业收购的蓝波-美利达车队,预算在700万欧元左右。

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